El digital signage en escaparate ofrece la oportunidad de impactar y mostrar contenidos personalizados a nuestro target objetivo. Este canal de comunicación permite dirigirse al cliente y/o consumidor justo antes de que entre en nuestro punto de venta. Aquí, no solo el mensaje del contenido será clave para conseguir que nuestro cliente entre. Si no también el tipo de soporte elegido deberá cumplir con las necesidades de comunicación.
Objetivos y beneficios de la cartelería digital en escaparate
El principal objetivo es el de llamar la atención del cliente o consumidor. Y la forma más fácil y sencilla de hacerlo es a través de cartelería dinámica. Las pantallas digitales permiten reproducir diferentes tipos de contenidos: imágenes, vídeos, contenido HTML, con el fin de retener al consumidor y convertirlo en una venta.
Para captar la atención en escaparate existen dos tipos de estrategias: a través de la información y de la decoración. En la primera estrategia, es esencial el mensaje del contenido. Hay que cuidar mucho el cómo. Comunicar de una forma llamativa, original y creativa. Ya que para conectar con el target hay que ser muy directo y claro. Se suele relacionar esta estrategia con contenidos promocionales o corporativos.
Para la estrategia de decoración no es tan importante el mensaje sino la sopresividad del contenido. En este sentido buscamos captar la atención a través de un WOW. Se valora la calidad y espectacularidad de la imagen por encima de todo.
Tipos de soportes y pantallas digitales en escaparate
Cada escaparate es diferente. Esto nos lleva a entender la complejidad de un proyecto de digital signage en escaparate. Y el riesgo que supone escoger sólo un tipo de pantalla para todas las localizaciones. En función del objetivo, la orientación al sol y el espacio, se deberá definir el tipo de soporte, y finalmente, crear los contenidos a medida.
En el mercado existen diferentes tipos de pantallas. En primer lugar cabe diferenciar entre las pantallas LCD y los paneles LED. Las diferencias más notables y son la luminosidad y el tamaño. Las pantallas LCD se mueven en un rango inferior de luminosidad (desde 700 cd a 2500 cd). Además, una pantalla LCD tiene un tamaño más estándar, llegando hasta la fecha hasta un máximo de 100 pulgadas. A diferencia del LED que podríamos decir que no tienen límite. Es decir, funciona por paneles / módulos que pueden ir encajándose entre ellos en función del espacio disponible. Para acabar diseñando así una pantalla muy a medida e incluso con una forma creativa.
Las pantallas LCD también pueden combinarse entre sí. Lo que permite formar lo que se conoce como vídeo wall. Un vídeo wall no es más que una combinación de diferentes pantallas LCD para formar una pantalla más grande. Un vídeo wall puede albergar hasta decenas de pantallas e incluso combinarse de forma creativa. Aunque en el mercado lo más habitual es encontrar proyectos más estándares con el mismo número de pantallas de ancho que por alto, por ejemplo 4 o 9 pantallas.
Entender qué pantalla es necesaria en cada espacio es un trabajo de consultoría que realizan los especialistas en cartelería digital. Y que forma parte de la estrategia tecnológica en cualquier proyecto de digital signage. Por lo que el cliente no debe preocuparse más allá de tener bien claro el objetivo.
Aspectos a tener en cuenta en la cartelería digital en escaparate
En escaparates con luz del sol -ya sea directa o indirecta- es muy importante tener en cuenta la luminosidad de la pantalla. La luminosidad se mide en candelas y mide la cantidad de luz que emite una pantalla. Una buena luminosidad es básica para asegurar que nuestro contenido se visualiza correctamente.
En general, las pantallas profesionales ya cuentan con una luminosidad superior (+700 cd) a la de una pantalla de consumo (450 cd, equivalente a las que tenemos en casa para ver la TV). Planteado así, parece que no deberíamos preocuparnos mucho si la pantalla ya es profesional. Sin embargo no todas las pantallas valen para escaparate. Es necesario entender que una pantalla de 700 cd, aunque sea profesional, puede no verse bien en un escaparate donde le da mucha luz solar.
Otro aspecto importante es que la pantalla cuente con regulación de la temperatura. Necesario en escaparates con sol fuerte y directo donde se puede llegar a más de 100ºC en pleno verano. Si queréis profundizar más sobre el tema, en este artículo explicamos mejor esta problemática de la luminosidad en escaparate.
Cartelería digital en escaparate por sectores
Las pantallas digitales han llegado a los sectores del mercado por diferentes necesidades. A continuación os explicamos algunas de las principales funcionalidades en algunos sectores:
- Retail Moda. Mejorar en la comunicación de ofertas, sorprender con contenido decorativo e interaccionar con el cliente.
- Retail Supermercados. Sustitución de la cartelería estática por el póster digital para una mayor inmediatez y segmentación en la actualización de contenidos.
- Restauración. Ampliación de la oferta única a una serie de contenidos que puede personalizarse en función de la hora del día.
- Banca / seguros. Oferta más segmentada y comunicación corporativa para mejorar la imagen de marca.
